Abfallvermeidung durch ressourcenschonenden Konsumstil
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Projekt des Instituts für Technologie und Warenwirtschaftslehre - WU Wien im Auftrag der INITIATIVE "Abfallvermeidung in Wien", MA 48, 2003
Zur nachhaltigen Reduktion der Gesamtabfallmenge aus Haushalten sind zwei Strategien erforderlich: Die Dematerialisierung, d.h. von Seiten der Wirtschaft werden nachhaltig gestaltete Produkte und Vertriebssysteme angeboten und von Seiten der KonsumentInnen Entscheidungen zugunsten dieser ökologischeren Produkte getroffen. Nur dadurch kommt es über ein geändertes Angebot und eine geänderte Gesamtnachfrage zu jenem Sortiment und Produktbündel, das im Sinne der Nachhaltigkeit weniger Ressourcen erfordert und damit in den meisten Fällen auch weniger Abfälle generiert. Leider sind sich die KonsumentInnen ihrer Macht am POS (Point of sale) zu wenig bewußt und die Aktionen des staatlichen Konsumentenschutzes in diese Richtung noch unbefriedigend.
Das Projekt setzt zunächst an dieser Schlüsselstelle an und versucht, Kaufentscheidungen und Nutzerverhalten eines repräsentativen Samples von Wienerinnen und Wienern durch eine speziell gestaltete, aufbauende Informations- und Motivationskette derart zu ändern, daß durch ein geändertes Konsumverhalten weniger Gesamtabfälle anfallen. An Hand von Beispielsammlungen, die im Rahmen der wissenschaftlichen Arbeiten am Institut für Technologie und Warenwirtschaftslehre schon bisher erarbeitet wurden, kann nachgewiesen werden, dass die ökologischere Warenalternative in vielen Fällen auch die ökonomischere ist – damit bündeln sich zwei Motive, was eine tatsächliche Änderung des Konsumstiles ermöglichen sollte.
Die zweite Phase des Projektes widmet sich der Immaterialisierung: d.h. dem Versuch, den bisherigen immateriellen Anteil am Lifestyle von etwa 18% deutlich zu steigern. D.h. mehr Kultur-/Gesundheits-/Bildungsleistungen zu konsumieren als bisher und damit indirekt weniger Ressourcenverbrauch, Umweltbelastung und Abfälle zu generieren, da der immaterielle Lifestyle mit geringeren Ressourceneinsätzen zu bewältigen ist.
KONTAKT:
Institut für Technologie und Warenwirtschaftslehre, WU Wien
Augasse 2 – 6, 1090 Wien
Tel.: (01) 313 36 – 4806
itwwl.wu-wien.ac.at